如何做好包装设计的营销
How to do a good job in packaging design marketing

俗话说“人靠衣装、佛靠金装”,无论任何时刻,視覺冲击对一个事物的影响都是非常大的。

熊猫跟猪一样整天吃了就睡,为什么熊猫众人喜爱,而猪却不受待见呢,便是由于熊猫有一身好的包装。


同个道理,在营销策划的过程中,好的产品外观设计非常关键,通常能给产品销售存在意想不到的作用。


那麼怎样的才算好的产品外观设计呢?有些人说在这一看脸时代,包裝必须得高颜值。


确定吗?那椰树牌椰汁的包裝又丑又土,为什么就成為同品类的销售量冠军呢。


要我说,好的产品外观设计少不了两字:创意。


何为创意?跟旁人不同的叫创意,旁人意料不到的叫创意,令人触动的叫创意。创意便是脑洞大开的結果,没有人会不爱有创意的物品,由于那总是能打破这些人一直以来的念头。

产品外观设计的创意能够 从哪些方面着手呢?包括但不仅限于下面3点,这是由于创意是无边无际的。


高端


爱慕虚荣许多人都有,条件好的人不甘落伍,条件差的人要伪装。不相信你打開一下朋友圈,是否看到绝大多数朋友都过得非常好、很高端,好像自已置身在上层社会一样。

因此,假如尽可能把产品外观设计得高端、有逼格,那麼即使或者客户沒有这一需求,也会存在想要买它念头。在电子商务平台上搜某一产品,除去知名品牌,卖得好的基本上都是看上去很高端的。


再者说,高端的包裝能令人存在舒适感,使用产品的过程也可以更为愉悦。伏特加始终都由于与众不同的创意策略和高端的产品外观设计,而深受全球的关注。


有趣

有趣的物品通常能吸引住客户的关注,甚至于还能够引发客户的互动。

“味全每日C”是一款果汁饮料,该公司曾在外包装盒上加了一个非常显眼的大字,每支饮料上的文字都不同。官方在推出市场时还刻意详细介绍了玩法,原来客户能够 通过这些瓶子拼成不同的话,例如“我很想你”、“记住照顾自己”等。


結果这种有趣的包裝玩法迅速就引发客户的关注,各界大师争相使出奇招,各种各样有意思的句子都被网民拼出来晒到网络上,一时间引发了不小的病毒传播效果。最后这一款果汁饮料在短期内内快速拿到市场,销售量同比增长了50%。


共鸣

如今的年轻人压力都非常大,工作压力、交际压力、结婚压力等,通常压力巨大却找不着倾吐的对象。这个时候假如有能令人引起共鸣的产品,自然而然能深受年轻客户的追捧。

江小白刚推出市场的时候,没什么突出的优势,口感不如其它酒,历史积淀也是沒有,为什么吸引住客户呢?最后江小白盯准年轻人市场,设计出了含有情感性文案的包裝,迅速便在年轻人中盛行起來。


江小白包裝上的文案都很有溫度,例如“愿十年之后,我还为你倒酒,愿十年之后,我们還是老朋友”、“我们在同一个酒桌,却听对方讲着陌生的故事”。每一句话都是专门针对年轻消费群体的,再配合包裝风格上也设计得很年轻,很轻易便引发年轻人的共鸣。

为了能让客户的情感性压力可以宣泄,江小白还刻意推出一种独特的表达瓶,客户扫描瓶身的二维码,便能够 把自已想说的话输入进去,立刻就能出現一张專屬的酒瓶包装。假如这句话能被官方选中,还会正式成為江小白的文案,大批量生产上市。江小白确实把跟年轻人的情感性共鸣做到了极致。


古时候打仗,都注重出奇制胜,上面3点每一招都要攻其不备,因此才可以快速抢占市场。设计出旁人没做过、意料不到的包裝,才可以成功实现包裝营销。


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